有分析认为，这是小米在面对手机市场整体疲软和销量受阻时的必然选择。“如果不想从竞争的悬崖上跌落，小米必须做出改变。”

　　请代言

　　小米销售向线下发展

　　27日的发布会上让外界看到了小米的变化。小米次选用了明星代言人策略，邀请吴秀波、刘诗诗和刘昊然担任红米的形象代言人。

　　除了营销的方式发生了变化，小米销售策略也在改变。作为互联网手机品牌的创立者，小米此前一直是以线上销售为主。但是从今年年初开始，小米就大举进入线下渠道，和苏宁、国美、电信运营商合作。

　　分析师认为，请明星代言、大规模做线下销售，小米这些连续的新动作也是必然之举。在目前全球手机市场疲软的情况下，各家手机厂商都在加大销售的突破点。如果还局限于线上销售、主打发烧友群体，必然无法支撑起小米的发展。

　　分析人士认为，对于手机厂商来说，想要获得更大的市场份额，重要的还是技术突破。但是目前的手机技术已经进入了瓶颈期。此前雷军预测，手机技术要突破还需要很长的一段时间。

　　在没有技术突破之前，只能通过营销策略拓展市场。根据技术市场调研网Counterpoint 新的月度调查，今年6月份，Oppo手机超过了华为、苹果和小米，创下了23%的市场份额，销售额比去年同期增长了337%。调研总监尼尔强调，Oppo采取了简单却有效的策略，追求线下市场。线下市场在中国销售总量贡献超过70%。

　　绝非巧合

　　华为小米同入PC业

　　巧合的是今年2月，华为也在巴塞罗那发布了款PC产品MateBook。

　　然而，多家权威机构发布的报告称，由于遭受移动互联网的冲击，全球PC出货量已经连续7个季度出现下滑，而目前还看不到有任何回暖的趋势。

　　2016年季度，包括台式机、笔记本、二合一设备和平板电脑在内，全球PC产品的销量为1.01亿台，出货量同比下跌13%，创2011年第二季度以来的低点。

　　PC产业已成为一艘正在下沉的“泰坦尼克”，而华为和小米却偏要往这艘巨轮上挤，华为更是扬言未来要做全球PC行业老大。这背后是华为和小米企图摆脱在消费业务层面太过依赖手机的决心。

　　美国市场研究机构Gartner发布的报告显示，2015年全球PC出货量为2.887亿台，同比下滑8%。不过，由于PC客单价较高，几乎都在数千元人民币至上万元人民币不等。因此，PC仍然是一个规模高达万亿元人民币的庞大市场。

　 　而华为和小米的目标，从一开始就不是只进入手机领域，而是想利用更多产品在全球市场站稳脚跟 。 华 为 在 手 机 之 外 做 了MateBook、智能手表和智能手环；小米在手机之外，还做了电视、路由器，其投资的生态链企业也涉足了手环、智能手表、插座、空气净化器、无人机等 众多品类的产品。

　　相对于智能手表、智能手环等品类客单价低、用户群体小的情况而言，PC仍然是一个巨大的市场，而且可以把之前的产品更好地串联起来，形成一个闭环，因此华为和小米自然也不会放过这样的机会。

　　而且，华为和小米进入PC领域的打法与联想、戴尔等传统PC厂商有所区别。

　　华为消费者BG的CEO余承东直言，PC之所以被认为是夕阳产业，是因为创新太少，之前出现了太多的廉价又垃圾的产品。

　 　而小米的进入，则是将其在智能手机领域高性价比模式复制到PC领域，其3499元的起售价在一定程度上将冲击到原有PC厂商的定价模式。正如雷军在发布 会所说，终他们还是发现了笔记本行业的痛点：“现在的笔记本要么是高性能，要么就是轻薄，但就是没有合二为一的产品。因此我们要做高性能的轻薄笔记本。”